对于来自印度尼西亚的Diajeng Lestari来说，需要解决的问题是帮助穆斯林女性表达时尚感，同时不违背伊斯兰教义。这促使她在2011年创建了Hijup，这是首个伊斯兰世界的时尚网站。该网上购物中心以穆斯林女性为主要受众，销售服装和配饰。

Hijup是“hijab-up”的缩写，hijab是穆斯林女性所戴的头巾。

该公司的网站表示：“我们相信，我们可以为世界各地的所有穆斯林女性带来一些东西。穆斯林女性不应该在做一些有意义的事或创造美好的东西时被限制，而应该得到别人的尊重。她们需要一条时尚的头巾。”

据当地媒体报道，在2011年刚起步时，初始资本只有500万印尼卢比的Hijup已经今非昔比。据粗略估计，其2016年每月营业额为5亿至20亿印尼卢比。

根据路透社“全球伊斯兰经济状况报告”，全球穆斯林女性购买服装所花金额在2015年达到440亿美元。到2021年，穆斯林服装消费总额预计将达到3680亿美元，高于2015年的2430亿美元。

Hijup是印度尼西亚最受欢迎的销售穆斯林服装电商网站之一。但它的成功激励了其他公司，因此它也面临着巨大的挑战。马来西亚网购网站iPrice3月份的一项调查发现，Hijup每个月的访问量为117600人次，排名第二，落后于新公司Hijabenka。

不过，对此Lestari仍然十分乐观。“我希望，Hijup可以做大做强，惠及印度尼西亚人，成为一个全球知名的品牌，从而对印度尼西亚和世界做出积极的贡献。”她去年在当地电视台接受采访时说道。