不少化妆品企业都曾对外披露征战“穆斯林”化妆品市场，但国内却鲜少听闻关于清真化妆品的信息。

事实上，早于2013年，便有数据显示，我国穆斯林人口已超2032多万人，占全国总人口数124261.2226万人的1.64%，伴随着穆斯林人口的增长，越来越多的穆斯林消费者受过良好的教育，具有较高的家庭收入，这些趋势造就了符合伊斯兰价值观的主流产品和服务的需求。

空白大蓝海
同样是穆斯林聚集的国家，在欧洲伊斯兰国家、东南亚（新加坡、马来西亚和印度尼西亚）、中亚和中东等国家的清真化妆品产业开展的如火如荼，为何在中国，清真化妆品市场还处于相对空白阶段呢？

首先，地域差异化导致国内西部和东部地区的化妆品行业发展不平衡，国内某些西部地区（如新疆、甘肃等）虽然聚集着大量的穆斯林，但是因经济欠发达，故而化妆品企业多集中在东部沿海地区，因此穆斯林聚集地缺少孕育清真化妆品的土壤。

其次，据北京工商大学中国化妆品研究中心主任助理何一凡调研发现，相比马来西亚、印尼和新加坡等传统的穆斯林国家，我国的穆斯林在宗教虔诚度上还是仅限于食品和药品，还未上升到服饰和化妆品，他们的教义针对化妆品使用的规定，因此造成了他们的化妆品消费习惯与普通人群大致相同。

最后，国内穆斯林数量虽然有2000多万，但真正具有化妆品购买力的消费者还是很少，因此清真化妆品所占的市场份额并不大，产品附加值和利润也比较少，而目前国内的化妆品企业所投放的产品都是针对大众人群，就国外情况来看，化妆品细分化固然是未来行业发展趋势，但目前来说，在国内发展清真化妆品的时机可能还未成熟。

认证很尴尬
除此之外，《中国美妆》记者还了解到因为政治与宗教问题，国内化妆品清真认证处于相对尴尬的境地。

目前，世界上行业内信誉度较高的清真认证机构在马来西亚，但在国内却没有比较权威和规范的化妆品清真认证机构，新疆亲努尔生物科技有限公司总经理卡得尔告诉记者，国内的清真认证机构基本上都是当地的民族事务委员会、中国伊斯兰教协会以及网上的清真认证机构。每一种产品都需要一个认证，并且不同的机构认证不能互通。

为了进一步了解清真化妆品认证流程，记者试图与网上的某清真认证机构取得联系，在电话沟通中对方告知记者，关于化妆品清真认证的项目暂时还未开放。

接着，《中国美妆》记者采访了科丝美诗（中国）化妆品有限公司总经理助理申英杰，目前科丝美诗在韩国和印尼都拥有清真化妆品的代加工厂，他透露，申请国外的清真化妆品认证要花费1-3个月时间，认证机构对原料、配方和生产器械有着严格的要求，必须按照伊斯兰教义规定的流程执行，认证有效期是3年，这期间内认证机构会不定期派工作人员亲地监察。

未来怎么走
申英杰认为，目前进入清真化妆品市场有些为时过早，但清真化妆品可以丰富产品线，大型化妆品企业应当进军清真化妆品市场，在与未来的国际品牌竞争中抢占先机。

与申英杰的观点相反，北京工商大学中国化妆品研究中心何一凡提到“一些中小型化妆品企业可以开始布局清真化妆品市场，因为清真化妆品所需的原料成本不高，客群定位准确，很大程度地降低了产品推广运营成本，对于中小企业来说，操作起来更加灵活。”

但纵观国内大型化妆品企业，拥有清真化妆品的几乎没有，国内的清真化妆品除了在新疆、甘肃及淘宝上出现，其他地区难觅踪迹。

那么在80%的人口都是穆斯林的新疆，清真化妆品市场如何？

卡得尔坦言：“国内清真化妆品市场份额较小，目前产品主要是投放在新疆地区，之前也有考虑过向东部地区发展，但是因为东部地区穆斯林比较分散，很难形成规模。”

据介绍，目前亲努尔公司有300种清真化妆品，品类囊括了护肤、面膜、洗护和彩妆等。尽管拥有丰富的清真化妆品产品，但卡得尔并没有将产品投放到CS、KA和线上等渠道，而是选择开单品牌店，目前在新疆有70家店，平均每年每家店销量在70万左右。

当被问及为何不将产品投放其他渠道，卡得尔向《中国美妆》记者解释：“像CS、KA渠道要求产品的毛利润高，但对于我们来说，清真化妆品在成本上没有优势，体量小，所以开单品牌店是最好的选择。”

而对于未来公司发展，卡得尔已计划新建厂房，准备投身中亚、中东等清真化妆品的大市场。

优势很诱惑
其实回归到产品品质上来说，不论大中小化妆品企业，只要能研发出消费者喜爱的清真化妆品，谁都可以开拓这片蓝海市场，毕竟清真化妆品具有一定的先天优势。

首先，从国家政策和文化内涵上看，清真化妆品产业发展方向符合“一带一路”的国家顶级战略，可享有一定的政策帮扶。且自带伊斯兰教义文化内涵，对打造品牌力有着良好的文化依托。

其次，对于进军国际市场，清真化妆品也有望成为本土化妆品企业的一手好牌，因为国内的大众化妆品进入国际市场可能会出现水土不服，但在信奉伊斯兰教的国家，清真化妆品跟食品一样，是一种民族习俗的象征。

第三，清真化妆品有着精确的产品定位，并且受宗教教义的影响，穆斯林消费者黏性较大大，受众接受程度高，从而降低市场教育成本。

第四，清真化妆品本身就具有概念效应，据何一凡介绍：“大部分清真化妆品的原料来自于植物，这一点符合绿色化妆品概念。”而这一点不仅能满足穆斯林女性，也吸引着大众女性消费者。

最后，清真化妆品可大力发展小品类，何一凡向《中国美妆》记者表示：“清洁类、生发液类和香氛类产品在穆斯林消费者中最受欢迎，因为他们每天要进行5次礼拜，每次开始前都要清洁面部，并且他们追崇毛发浓密以及味道厚重的香氛。”

从上述情况来看，清真化妆品虽然是化妆品细分的一个种类，但不可否认它有着广阔的市场前景。

化妆品企业想要进军这一市场，除了考量原料、配方、制作工艺、产品包装、推广营销等方面的问题，更要深究清真化妆品的内涵，如此才能区分大众化妆品，对于穆斯林消费者来说，才是有意义的产品。